Definisi bauran produk menurut Kotler (2009:16)

Definisi bauran produk menurut Kotler (2009:16)

Definisi bauran produk menurut Kotler (2009:16) adalah sebagai berikut “Bauran Produk (Product Mix) adalah kumpulan dari semua produk dan unit produk yang ditawarkan penjual tertentu kepada pembeli”.

Menurut Kotler dan Keller (2009:16), bauran produk adalah kumpulan semua lini dan jenis produk yang ditawarkan oleh penjual agar dibeli oleh pembeli. Bauran produk terdiri dari :

1.    Tingkat Kelebaran Produk

Lebar bauran produk mengacu pada jumlah liniproduk berbeda yang ditawarkan perusahaan.

2.    Tingkat kepanjangan produk

Panjang bauran produk mengacu pada jumlah seluruh jenis barang yang dibuat perusahaan.

3.    Tingkat kedalam produk

Dalam bauran produk merujuk pada jumlah versi yang ditawarkan dari setiap produk dalam lini.

4.    Konsistensi bauran produk

Konsistensi bauran produk merujuk pada sebesarapa dekat hubungan berbagai lini produk dalam pemakaian akhir, persyaratan produksi, saluran distribusi atau dengan hal cara lain.

Empat dimensi bauran produk mengizinkan perusahaan untuk memperluas bisnis mereka dengan empat cara bauaran tersebut. Bisa dengan menambah lini produk, memperlebar bauarn produknya, memperpanjang lini produk, menambah varian produk pada lini produk tersebut, dan perusahaan bisa mencapai konsistensi yang lebih dari lini produk.